DESKRIPSI MATAKULIAH
Mata kuliah Global Marketing didesain untuk membekali mahasiswa dengan teori dasar, strategi dan teknik menyampaikan dan menjalankan suatu praktik dan strategi pemasaran global yang mampu memberikan keunggulan kompetitif dan berkelanjutan bagi perusahaan. Mata kuliah ini membantu mahasiswa menjawab apa, mengapa, kapan, dimana dan bagaimana suatu pemasaran global.

Mata kuliah Global Marketing untuk mahasiswa program S2 MM membahas 4 pilar utama yaitu global marketing environments (ekonomi, sosial, budaya, politik, hukum dan teknologi) dan global marketing strategies (segmentasi, targeting, posisioning, ekspansi, cara masuk dan kemitraan), global marketing tactics (produk dan jasa, harga, distribusi, iklan dan promosi) dan global marketing operations (pemasaran elektronik/terhubung, pengorganisasian, pemantauan dan kepemimpinan).

TUJUAN PEMBELAJARAN
Setelah menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan dapat:

1. Memahami konsep, pendekaan dan teori dalam pemasaran global.
2. Mengidentifikasi, mendeskripsikan komponen lingkungan makro dan mikro, serta menganalisis konsekuensinya pada strategi dan taktik pemasaran global.
3. Mengambil keputusan-keputusan pemasaran global terhadap masalah yang dihadapi dengan menerapkan teori pemasaran global yang terkait.
4. Mengevaluasi praktik, kegiatan dan strategi pemasaran global.
5. Mendesain dan menyusun rencana pemasaran global yang unik, inovatif dan etis.

No.	AACSB Learning Goals	Concerns ***=High **=Medium *=Low
LG1	Students demonstrate the ability to communicate in an effective, persuasive, and professional manner	**
LG2	Students demonstrate the ability to translate business knowledge into action	***
LG3	Students demonstrate the ability to make ethical and responsible decisions	**
LG4	Students demonstrate the ability to solve practical business problem with creative ideas	***
LG5	Students demonstrate the ability to be a strategic business leader	**

 BUKU TEKS UTAMA
Kotabe, M. dan Helsen, K. (2015). Global Marketing Management, 6^th Edition. International Edition, John Wiley & Sons Asia Pte Ltd. (KH)

BUKU TEKS PENDUKUNG
Czinkota, M.R. dan Ronkainen, I.A. (2013). International Marketing, 10^th Edition. International Edition, South-Western Cengage Learning, US. (CR)
Bahan bacaan tambahan akan didistribusikan pada saat perkuliahan.

METODA PEMBELAJARAN
Metoda pembelajaran yang digunakan dalam mata kuliah ini adalah metoda pembelajaran yang berpusat pada siswa (Student-Centered Learning-SCL). Dalam pendekatan ini, mahasiswa berperan sebagai peserta didik aktif yang menemukan dan membangun pengetahuan mereka sendiri. Instruktur hanya berfungsi sebagai fasilitator untuk membantu mahasiswa mencapai tujuan belajar dan mengembangkan keterampilan interpersonal. Waktu di kelas akan dikhususkan untuk membahas konsep, bahan bacaan, dan atau masalah dalam subjek mata kuliah.

METODA PENILAIAN a. Ujian Tengah Semester 25% b. Presentasi Proposal 25% c. Partisipasi dan Diskusi 30% d. Tugas (Makalah, Kuis, dll) 20%

 MATERI KULIAH
Mata kuliah Global Marketing dengan bobot 3 SKS diselenggarakan dalam 14 sesi perkuliahan dan 2 sesi ujian @150 menit untuk kelas regular dan 12 sesi perkuliahan dan 2 sesi ujian @180 menit untuk kelas eksekutif. 

Sesi	Topik	Bahan Bacaan
1	Penjelasan Sylabi Global Marketing Environment: Globalization Surfing di webspace, identifikasilah praktek global marketing yang unik terkait dengan lingkungannya.	KH Bab 1
2	Global Marketing Environment: Economic & Financial environment Diskusi Kasus: Starbucks in Asia	KH Bab 2-3
3	Global Marketing Environment: Cultural and Political environment Kasus 1: Toyota Recall	KH Bab 4-5
4	Global Marketing Strategy: Marketing research Kasus 2: Can Washlet Clean Up the Culture	KH Bab 6
5	Global Marketing Strategy: Segmentation and positioning Kasus 3: Tata Motors	KH Bab 7
6	Global Marketing Strategy: Strategies Kasus 4: Honda in Europe	KH Bab 8
7	Global Marketing Strategy: Market entry modes Workshop 1: Presentasi berbagai contoh entry modes.	KH Bab 9
Ujian Tengah Semester
8	Global Marketing Tactic: Product Kasus 5: Louis Vuitton in Japan	KH Bab 10
9	Global Marketing Tactic: Pricing Kasus 6: Red Bull	KH Bab 11
10	Global Marketing Tactic: Place Kasus 7: Danone in US	KH Bab 14
11	Global Marketing Tactic: Promotion Kasus 8: Benetton	KH Bab 12
12	Global Marketing Operation: Planning and organizing Kasus 9: H&M and Human Right	KH Bab 16
13	Global Marketing Operation: Emerging markets Kasus 10: Lenovo in Brazil	KH Bab 17
14	Global Marketing Operation: Internet Issues Workshop 2: Presentasi makalah akhir.	KH Bab 18
Ujian Akhir Semester