Program Studi Master of Business Administration (MBA) FEB UGM Yogyakarta menyelenggarakan Public Lecture sebagai bagian dari perkuliahan Business Ethics for Sustainability pada Rabu, 30 September 2026. Kegiatan yang berlangsung di Auditorium Sukadji Ranuwihardjo, MBA FEB UGM Yogyakarta ini mengangkat tema “From a Single Purpose to Competitive Advantage: Building Sustainable and Inclusive Tourism through Ethical Business Practices.”
Kegiatan menghadirkan Gilang Ahmad Fauzi, S.S., MDS., M.Sc., CEO & Founder TRAVELXISM. Sesi ini dimoderatori oleh Wuri Handayani, S.E., Ak., M.Si., M.A., Ph.D., selaku dosen pengampu Mata Kuliah Business Ethics for Sustainability.
Dalam pemaparannya, Gilang membahas bagaimana sustainability dan inclusivity dapat diterapkan dalam praktik bisnis, khususnya dalam pengembangan pariwisata. Ia menjelaskan bahwa sustainable tourism tidak hanya berfokus pada lingkungan, tetapi juga mencakup aspek People, Planet, dan Prosperity, yang meliputi dimensi sosial, ekonomi, budaya, dan lingkungan. Pembahasan juga menyoroti pentingnya etika dalam pengambilan keputusan bisnis melalui prinsip responsibility, fairness, inclusion, dan transparency.
Pada bagian akhir, peserta diajak memahami bagaimana sustainability dan inclusivity dapat berkontribusi pada competitive advantage. Keduanya dapat menjadi keunggulan kompetitif ketika bisnis mampu membangun kapabilitas yang menciptakan nilai dan sulit ditiru. Dalam kesimpulannya, Gilang menekankan pentingnya menjawab tiga pertanyaan mendasar untuk membangun competitive advantage melalui etika bisnis. Ia menyampaikan, “What is the purpose?, What ethical choices that turn our purpose into practice?, and then also what capabilities that your purpose build for sustainable future?,” ujarnya.
Sementara itu, Berina Jaganjac membawakan materi bertajuk “Sustainable Tourism in Norway/Scandinavia” yang membahas pariwisata berkelanjutan di kawasan Norwegia dan Skandinavia.
Melalui kegiatan ini, mahasiswa MBA FEB UGM memperoleh perspektif mengenai penerapan etika bisnis dalam mendukung praktik pariwisata yang berkelanjutan dan inklusif, sekaligus memahami keterkaitannya dengan penciptaan nilai dan keunggulan kompetitif.
Reporter: Fitrianti, Azzumar Putra
Editor: Ayu Aprilia
